С начала сентября 2022 года действует система маркировки интернет-рекламы. В соответствии с ней, каждое рекламное объявление должно сопровождаться особым идентификатором – уникальным кодом для каждой записи.
В соответствии с требованиями законодательства, рекламодатели, рекламные агенты и операторы рекламных систем (ОРС) должны предоставлять в Роскомнадзор информацию о рекламе, распространяемой в сети Интернет. Все полученные данные включаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Рекомендации, подготовленные Роскомнадзором в PDF-файле размещены на сайте ведомства. Вот основные темы, рассмотренные в памятке.
Когда предоставлять данные о количестве просмотров
Информация об общем количестве просмотров рекламного объявления предоставляется в течение месяца, следующего за месяцем его размещения.
В соответствии с требованиями, сведения о креативах, опубликованных в феврале 2024 года, необходимо внести в ЕРИР до 31 марта 2024 года.
Рекламные материалы, опубликованные на сайте, сохраняются постоянно, например, в виде статьи. Ежемесячно необходимо предоставлять отчет по их эффективности.
Данные о количестве просмотров представляются отдельно за каждый прошедший месяц.
Как подавать детализацию по креативам?
При наличии нескольких платформ, используемых для размещения интернет-рекламы, данные по эффективности каждого рекламного объявления следует предоставлять раздельно для каждой из них.
Кто вносит информацию об актах
Составление акта необходимо провести совместно со всеми сторонами, вовлеченными в сделку по размещению рекламы.
В каждом звене необходимо, чтобы данные о лице передавались им лично или через партнера, уполномоченного договором на предоставление информации в операторам-реестрам для последующей передачи в ЕРИР.
Единица оказания услуги
В зависимости от выбранного формата рекламной кампании, цена за единицу услуги определяется следующим образом:
В случае использования модели оплаты за клик (CPC), стоимость клика будет равна цене клика»;- Цена, которую необходимо заплатить за действие пользователя, если выбрана модель оплаты за действие (CPA»;
- Если выбрана рекламная кампания по модели CPM, цена за 1000 показов составит»;
- Цена размещения, если выбран тип рекламной кампании «Иное».
Несовпадение сроков публикации и составления отчетных документов является допустимым.
Зачастую временной промежуток «Период реального распространения рекламы» и период, закрепленный актом о завершении работ, не идентичны.
В таком случае необходимо указывать:
В рамках «Периода фактического распространия рекламы» фиксируется момент старта и финиша рекламных показов, включая тестовые или бонусные размещения;- В «Периоде распространения рекламы, закрываемом актом», учитывается только время без включения тестовых (бонусных) размещений.
Необходимо использовать аналогичный метод при заполнении информации в разделах “Фактическое число показов” и “Количество показов, зафиксированных актом».
Когда добавлять информацию об актах
Регистрация сведений об актах осуществляется исключительно после их оформления.
«Не требуется создавать промежуточные или временные документы. К примеру, акт составляется на период нескольких месяцев и завершается подписью в конце последнего из них. В соответствии с требованиями к креативным материалам, информация должна предоставляться ежемесячно, а акт – после его подписания.
Поле «НДС» (с НДС/без НДС) предназначено для предоставления справочной информации и указывает, включен ли налог в стоимость.
Для предоставления детализированной информации (разаллокации) по актам необходимо, чтобы каждый акт содержал сведения о первоначальных договорах с Рекламодателями. В этих сведениях должна быть указана сумма, направленная на распространение рекламы в рамках каждого из этих договоров.
Как подавать детализацию (разаллокацию) по актам?
В каждом акте требуется указание данных по первоначальным соглашениям с рекламодателями, с детализацией суммы, затраченной на распространение рекламы согласно этим соглашениям. К каждому акту следует прилагать сведения об исходном договоре.
Для размещения рекламы целесообразно использовать рекламные платформы «ВКонтакте» или «Яндекс»
Эти системы выступают в роли рекламных операторов (ОРС). Они самостоятельно предоставляют всю статистическую информацию.
Лицу следует прикреплять документ, подтверждающий договор с заказчиком или рекламным агентом, только в случае выступания его в роли посредника.