Роскомнадзор разработал рекомендации по обозначению рекламы в сети Интернет. В документе освещены моменты, касающиеся сроков публикации сведений, показателей просмотров рекламных материалов и развёрнутых данных.
С первого сентября двадцать второго года проводится маркировка интернет-рекламы. Каждое рекламное сообщение обязано содержать особый идентификатор — это уникальный код, прикрепляемый к каждой рекламной записи.
Потребители рекламы, распространители рекламы и операторы рекламной системы должны направлять информацию о рекламе, размещаемой в интернете, в Роскомнадзор. Все сведения регистрируются в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Рекомендации, подготовленные Роскомнадзором в PDF-файле размещеныНа сайте учреждения представлена памятка. В документе освещены следующие ключевые моменты.
Когда предоставлять данные о числе показов?
Данные о просмотрах рекламных сообщений предоставляют ежемесячно после завершения периода размещения рекламы.
В случае креативов, размещенных в феврале 2024 года, данные следует занести в ЕРИР до 31 марта 2024 года.
Рекламные сообщения, опубликованные на сайтах постоянно, например, в статьях, требуют отчетности ежемесячно.
Данные о числе просмотров предоставляются ежемесячно.
Как подавать детализацию по креативам?
Для каждого объявления следует предоставлять статистику по каждой из площадок, где оно размещено.
Кто вносит информацию об актах
Каждый участник сделки по размещению рекламы должен подписать акт.
Каждый участник цепи обязан передать сведения о себе или предоставить информацию тому партнеру, у которого по договору есть полномочия передать данные в ОРД для дальнейшей отправки в ЕРИР.
Единица оказания услуги
В зависимости от вида рекламного мероприятия, цена за единицу предоставляемой услуги составляет:
- Цена за клик при типе рекламной кампании «CPC».
- Цена одного действия пользователя при типе рекламной кампании «CPA».
- Цена за тысячу показов при типе рекламной кампании «CPM».
- Цена другого вида размещения при типе рекламной кампании «Другое».
Сроки пребывания и сроки составления актов различны.
Иногда границы распространения рекламы по факту не соответствуют границам, установленным актом.
В таком случае необходимо указывать:
- В «Период фактического показа рекламы» включаются фактические старты и завершения трансляций, учитывая тестовые (дополнительные) размещения.
- В «Период распространения рекламы, завершаемый актом» не включаются тестовые (бонусные) показы.
Применяйте сходный подход к указанию информации в полях «Фактическое количество показов», «Количество показов, закрываемых актом».
Когда добавлять информацию об актах
Информация о составленных актах подлежит регистрации только после их оформления.
Временных актов не нужно составлять. Например, акт охватывает несколько месяцев и подписывается после окончания последнего из них. По показателям творческой деятельности сведения предоставляются каждый месяц, а акт — по завершении его подписания.
Пометка «НДС» (с НДС/без НДС) указывает на то, включает ли цена налог или нет.
Как предоставить информацию о расходовании средств по каждому акту? Каждый акт должен включать сведения о первоначальных договорах с рекламодателями и суммах, потраченных на распространение рекламы в соответствии с каждым договором.
Как подавать детализацию (разаллокацию) по актам?
Каждый акт должен включать подробную информацию о первоначальных соглашениях с рекламодателями, указывая суммы, потраченные на размещение рекламы в соответствии с каждым соглашением. К каждому акту следует прикрепить сведения о соответствующем первоначальном договоре.
Реклама по сетям «ВКонтакте» и «Яндекс».
Эти системы выступают операторами рекламных систем, все статистические данные предоставляют самостоятельно.
Если пользователь выступает посредником, ему нужно добавить только акт с рекламодателем (или Заказчиком).