Роскомнадзор представил рекомендации по обозначению рекламы в сети Интернет. Раскрыты аспекты сроков публикации документов, показателей посещаемости объявлений и деталей информации.
С первого сентября 2022 года реклама в интернете должна маркироваться специальным идентификатором. Каждый рекламный текст получает уникальный код при регистрации.
Рекламодатели, распространители рекламы и операторы рекламных систем должны предоставлять Роскомнадзору информацию о размещаемой в интернете рекламе. Данные сохраняются в Едином реестре интернет-рекламы.
Рекомендации, подготовленные Роскомнадзором в PDF-файле размещены На сайте ведомства представлены основные темы, освещенные в памятке.
В какой момент предоставлять сведения о числе просмотров?
Данные о числе показов рекламных сообщений предоставляются в следующем за месяцем размещения рекламы.
Креативные материалы, опубликованные в феврале 2024 года, необходимо внести в ЕРИР до 31 марта 2024 года.
Рекламные сообщения на сайте, например статьи, требуют отчетности ежемесячно.
Информация о числе просмотров предоставляется ежемесячно.
Как подавать детализацию по креативам?
Для каждой площадки с интернет-рекламой предоставляйте статистику по каждому рекламному сообщению раздельно.
Кто вносит информацию об актах
Для каждой стороны договора о размещении рекламы нужно составить акт.
Каждый участник цепочки обязан сам сообщать сведения о себе или передавать их партнёру, которому по договору поручено предоставить данные в ОРД для отправки в ЕРИР.
Единица оказания услуги
Стоимость единицы оказания услуги определяется типом рекламной кампании.
Цена за каждый клик при типе рекламной кампании «CPC».- Цена действий пользователя при типе рекламной кампании «CPA».
- Цена за тысячу просмотров при типе рекламной кампании «CPM».
- Цена альтернативного размещения при типе рекламной компании «Альтернативное».
Если сроки заселения и составления актов не сближены.
Разрешенное время действия рекламы и время её окончания по документам могут отличаться.
В таком случае необходимо указывать:
В период фактического показа рекламы — фактическое начало и конец рекламных показов, включая тестовые (бонусные) размещения.- В «Период распространения рекламы, фиксируемый актом» не включаются тестовые (бонусные) публикации.
Используйте такой же подход для заполнения полей «Фактическое количество показов», «Количество показов, закрываемых актом».
Когда добавлять информацию об актах
Данные о документах следует заносить после его завершения.
Создание временных актов необязательно. Пример: акт касается нескольких месяцев и подписывается по завершении последнего. В соответствии с творческим процессом отчеты предоставляются ежемесячно, а акт – после его подписания.
Значок «НДС» указывает на то, включен ли налог в стоимость или нет.
Как предоставить информацию о расходах (размещении) по актам? Каждый акт должен включать детализацию по первоначальным соглашениям с рекламодателями, где будет указана сумма, потраченная на размещение рекламы согласно каждому конкретному изначальному договору.
Как подавать детализацию (разаллокацию) по актам?
Каждый акт должен включать детализацию по первоначальным договорам с рекламодателями, указывая сумму, потраченную на распространение рекламы согласно каждому из этих договоров.
Рекламное размещение с использованием систем «ВКонтакте» и «Яндекс».
Эти системы выступают операторами рекламных систем. Все статистические данные вносят самостоятельно.
Если пользователь действует как посредник, ему нужно добавить договор с рекламодателем (или Заказчиком).